i茅台上线以来，虽然部分消费者的体验不好，但意味着贵州茅台已经有了自己的直营渠道。
营收达到千亿规模之后，建设直营渠道既能为茅台带来可观的销量和利润增长，又可以更有效地监管整个市场货物流向，维护品牌形象。
同时，它还能有效打击线下中间商囤货惜售的炒作行为，使茅台真正回归商品属性。
直营电商平台上的“低价”似乎也不会对一级经销商们造成多大的影响。一级经销商不可以直接销售给消费者，且售价不能高于1499元/瓶，如有违规，一经发现茅台将予以处罚。平时很多人看到的溢价销售茅台酒的门店，是属于倒卖茅台酒了。
门店工作人员均表示，门店平常也都是按照建议零售价格出售茅台酒，因此和线上销售商品之间不存在价差矛盾。
部分业内人士认为，茅台直营电商平台基本上还没有“动”经销商。除了未上线平价飞天茅台外，“i茅台”更像一个帮助线下门店销售茅台的工具。
现在贵州茅台在白酒行业中的地位，与其经销商们的长期运营分不开，双方几乎是“共生”关系；也因此，茅台未必敢于一下子大力进行渠道的变革。
