2022年年初,贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品,其中最受关注的虎年生肖茅台酒,官方指导价2499元每瓶,上市之初“一瓶难求”。市面上还没有现货时,该款酒市场价已被炒至每瓶6000元,甚至有商家挂价近8000元仍有可观成交量。
不过,该款酒的“降温”却比想象中来得更猛些。根据最新市场行情,上市不到一个月的“虎茅”,如今市场价几近腰斩。有业内人士表示,元宵节过后,或许还将迎来一波降价。
01 “虎茅”价格近腰斩
2022年1月5日,贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品,其中关注度最高的53度虎年生肖茅台酒,推出前就已广受关注。发布会后,该款酒市场价迅速飙涨至6000元每瓶甚至更高,且都是预售。
“虎茅”上市后并未立即放货,即便大型经销商手里都没有现货,最快也要春节前才能到货。“当时太火了,每天都能有好几拨来问、来订的,每年茅台新品上市都是这个节奏。
电商平台上,更是有商家挂出了7000元+一瓶的售价,相比市场指导价涨了近3倍,月销量仍有近百单。卖家表示,“限量发售,欲购从速”。
然而一个月多的时间过后,还没到元宵节,“虎茅”已开始快速降温。根据最新市场行情,虎年生肖茅台原箱酒为4600元/瓶,虽仍高于官方指导价,但与最高近8000元的价格相比,价格几近腰斩,且处处是现货。
经销商王明(化名)告诉记者,现在店里的“虎茅”现货秒发,价格每瓶4800元左右,并赠送一瓶茅台其他品类酒。另一位经销商徐丽表示,“虎茅”现货价格每瓶4750元左右,“购买量多价格还可谈”。
02 “牛茅”情况类似
自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来,茅台每年推出的“生肖酒”,都会成为市场热捧的对象。
最新数据显示,截至2月11日,茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。
“每年新品发售后,上一年的生肖酒就会自动停产,成为限量款。”王明告诉记者,生肖酒市场价的决定因素除了年份外,最重要的还是当年的供应量。羊年生肖酒仍是最具收藏价值的一款,其次是马年生肖酒。
但也有业内人士提醒,炒作茅台酒并非稳赚不赔。
“比如牛年的茅台生肖酒,当时一度炒到七八千元一瓶,现在价格直接腰斩,市场价还不到4000元左右。当时很多囤货的‘黄牛’亏了不少,还有经销商几年前囤了很多某系列的酒,一直到2021年下半年才卖完。”某资深白酒从业人士告诉记者。
生肖酒的投资风险较高。根据以往的生肖酒市场行情,1倍左右的溢价相对合理。以虎年生肖茅台酒为例,合理价格在5000元每瓶左右,如果高于此,投资确定性会比较弱。
根据历年的生肖茅台酒市场行情来看,大部分生肖酒价格稳定在3950元-4250元每瓶。
此外,据媒体报道,今年春节期间白酒消费遇冷,旺季不旺。截至目前,今年春节白酒市场整体表现平淡,多位受访酒商表示,即便是飞天茅台卖得也没有上一年春节好。
03 价格仍有回落空间?
有白酒行业分析师告诉记者,茅台酒年前的新品由于具备金融属性,而且没有大规模流通,又恰逢春节旺季推高了市场预期,同时大量投机资本进入,助长了价格的畸形。随着结构消费的平稳回归以及产品的大规模上市,价格出现一定回落,属于正常现象。
“此轮‘虎茅’大幅跌价,主要是前期的市场过热导致价格畸高、渠道商对于未来茅台消费更加谨慎等原因综合导致。个人看来,茅台生肖酒的收藏与投资价值依然存在,目前价格回落是茅台价值自然回归的表现。”
“白酒最终还是消费品,‘喝存一体化’也是白酒行业的发展态势。对普通消费者来说,小批量的囤积可以解决自身需求,但是金融投资行为风险较大,只适合有较强变现渠道与实力的中间商,而且还要考虑企业规定与产品价格走向,是十分专业的事情,入市需谨慎。”该分析师表示。
“虎茅”未来价格表现方面,多位经销商对记者表示,元宵节之后,“虎茅”价格还将有进一步回落空间。
04 何时才是虎茅入手的好时机?
通常在夏天淡季的时候,白酒消费较弱,市场大量出货,往往是白酒价格低点,如有囤货需求,可以选择在淡季出手。
如果是收藏的话,建议再等几个月看看,参考牛茅去年的走势,虎茅还会有价格下跌的空间,极有可能跌破4000元。