杨林森，新疆人，中国知名设计师，曾获台湾省设计金点奖、Hiii排版国际设计大赛评审奖、Hiiibrand2012 Hi Brand国际品牌标志设计大赛银奖(金奖空 missing)等奖项。
被誉为“站在亚洲设计之巅的新疆人”的杨林森，喜欢沏茶、烧香、复金，这些都需要全身心的投入。他工作的时候，也会放安静的轻音乐。
但是如果你仔细观察他的办公室，你会发现很多有趣的小玩意。柜子上，有一只熊本熊做的手，一只精心挑选自日本的小瓷盘，还有一只小松鼠…
每个角落都有自己的小创意，可以津津有味的分享有趣的故事。当你谈到你最喜欢的设计师时，你会语速很快，毫不掩饰地赞美他。
他是天润酸奶背后的驱动力，这是一个全国范围内的网络名人。2016年，天润的酸奶营收达到6.1亿，占总营收的70%。2017年酸奶营收8.3亿，占总营收的67.4%。2018年酸奶营收9.34亿，占总营收的63.4%…
林森设计和天润的合作创新非常顺利和成功，但杨林森表示快消品的创新和变革非常困难。一方面影响和改善了消费市场的消费习惯；另一方面，需要品牌有坚定的信念，敢于创新。
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天润的成功，
是品牌和设计师的双向成就。
“我们的创新设计只是天润成功的一部分，企业战略、产品研发、销售渠道的建立和维护等任何一个环节都至关重要。因此，我们在天时地利人和的时代契机下，共同推出了一款成功的好产品。”
在开始设计之前，杨林森和他的团队发现，市面上常见的新疆产品，都会有明显的地域符号。“大家都选择这个方向的时候，品牌差异应该如何体现？消费者买一袋酸奶，就一定要看新疆的草原和雪山吗？”杨林森提出了很多问题。
为了改变审美疲劳的现状，追求新品的与众不同的特点，杨林森和他的团队有一个期待，希望这款产品未来能在超市展示，让消费者一眼就能看到，节省他们选择的时间。
同时，他还尝试对包装做减法，将乳品行业常用的雪山、草原、蓝天换成超级符号“M”。此外，首款天润浓缩酸奶的外包装颜色挑战了市面上原味酸奶的蓝色。直到那时，以绿色为核心色的天润浓缩酸奶才从大大小小的超市走进千家万户。
人们心中对颜色有了全新的概念，“绿色会更清新，更健康”。这是品牌设计师在产品设计之初就会提出的色彩策略。
绿色包装浓缩酸奶一推出就成了爆款。之后，“酸奶熟了，巧克力碎了，冰淇淋化了，水果香了，你被柚子弄糊涂了……”系列风味酸奶产品以“新疆酸奶”的标签走出新疆，迅速风靡全国。
林森团队推出的第一款色香味酸奶是“酸奶熟”，来源于产品的发酵过程。第二次发酵后，酸奶的颜色变成棕黄色。杨林森和他的团队根据产品的特点，将其命名为“酸奶熟”。
“乐”字灵感来源于关牧村的歌《吐鲁番葡萄熟，阿那尔汗心醉》。这种口语化、轻松自然的命名方式在传统保守的乳制品中犹如一股清流脱颖而出。
这个来自新疆的设计团队通过改变包装设计和创新命名，成功与消费者沟通，使新疆酸奶成为受欢迎的网络名人产品。
近年来，天润销售额持续高速增长:2017年销售额突破10亿元至12.4亿元，2018年14.58亿元，2019年销售额达16.27亿元。2020年，在疫情影响下，仍实现营业收入17.68亿元，同比增长8.67%。
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我们没有给甲方看。
但是对于市场来说。
品牌是以市场为基础的，消费者是品牌设计师要链接的对象。所以在创作之前，要发现消费者的需求，通过研究消费痛点，分析推导出整体的设计策略。所以品牌设计师的工作远不止设计LOGO、包装图案等平面工作。
杨林森认为，品牌设计绝对不是锦上添花，它在关怀、与消费者沟通、定义市场上竞品之间的关系等方面具有核心价值。
“我们所做的一切工作，都是在产品上市前三个月甚至半年参与研究。项目最吸引人的地方在于，它会让我们先感受到未来市场的脉搏。”
他们不仅要参与前期的产品研发，还要跟进后期的推广和终端，每个环节都会和不同的专业团队合作。对于设计师来说，每个领域的协作都是在拓展自己的知识解构。
“只有当产品陈列在货架上，到了消费者手中，产品的设计任务才算真正完成，所以我们需要对整个过程进行控制。”
杨林森不会长期做同类型的项目。他和他的团队会刻意追求更有挑战性的创作，在很多行业和领域跨界。一开始我以为是因为他们做出一定成绩后有了自信和话语权。
但实际上，杨林森从创业之初就坚持这种工作模式。“就像工作和生活一样，我们都有选择的权利。而且我们的项目不是给甲方做的，是给市场做的。”
“当我们完成一个项目的设计时，从市场的角度来看，品牌才刚刚起步，未来还很长。希望我们已经完成的工作以后会更有趣，更有意思。”
很多品牌都用了10年以上的设计作品，包括大家熟知的新疆949交通电台、1028故事电台、77万年、西木、四方建筑设计院、亿阳咖啡等。
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我们会被困在一个项目中。
只是为了享受被介绍的乐趣。
他很担心自己会进入舒适区，所以经常会在完成计划后“发现自己不开心”。“对于设计团队来说，我们需要不断提出新的方向和新的要求。如果要求100分的标准，经过努力至少可以达到85分以上。但如果标准只定在80分，出来的人很可能不及格。”
杨林森说，每一个优秀的设计师都有一个共同点:他可以在背后花很多时间在一个项目上，只为了项目展示的那一刻的快感。“虽然短暂，却是真实的。那种快感会让你觉得在此之前的一切努力都是值得的，你会更有信心去承担下一个委托的项目。”
其中，第十三届冬奥会会徽“丝路冬韵”是他们最长的项目。2013年开始参与设计，直到2016年大会圆满结束才最终完成。“冬运会开幕那天，阿迪力用钢丝点燃火炬的那一刻，我们队所有人的眼睛都湿润了。”
杨林森会刻意追求那种“快感”，所以他为新疆大剧院的LOGO死了很久。“新疆大剧院是一座穹顶形建筑。我们开了很多汇票。从建筑的不同角度，用不同的曲线，不同的弧线，无法表现出一个大型建筑的体量感。因为曲线会呈现一种被包裹的收缩状态。”
最终，杨林森利用长短竖线的巧妙重合和重叠，勾勒出新疆大剧院外核嵌入内核的独特建筑结构特征，完成了用直线表达的弧形建筑视觉标识作品。这个项目给了他灵感。“很多时候，我们需要跳出现在的环境，不能用惯性思维去思考设计。”
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从平面设计师到品牌设计师
我用了10年。
在2000年，广告行业热衷于策划和创意的时候，设计被认为是整个广告产业链的后端部分。当时国内和国内的独立设计公司都很少。
从工艺美术专业毕业后，杨林森和许多人一样，想进入4A公司发挥创意。但后来，当他误入上海某知名品牌设计公司时，发现设计的价值远远大于他意识到的。
“早期很多设计师都是艺术院校毕业的，习惯用艺术的思维方式去设计，所以很多人误以为设计只是把一幅画做好看的工作，从而忽略了它的商业意义和战略价值。”
接触品牌设计后，杨林森希望自己的设计能更有力量，能被整个市场看到。所以他开始在平面设计的基础上，每次都加入一些战略思维，市场目的，传播方式，企业和产品的诉求。
如此一点一滴的积累，他用了10年的时间完成了从平面设计到品牌设计的转型。
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不刻意强调新疆元素，
新疆设计师创作的作品就是新疆设计。
杨林森把自己在上海的经历称为“找方向”。找到正确的方向后，他回到了家乡。“我对新疆有很强的感情，希望通过设计赋能新疆的好东西，让更多人知道和喜欢。”
工作室成立后，他与北上广深各大设计公司和团体保持着频繁的沟通。每年都会带着团队出国参观交流，拜访国际知名设计师。他认为，设计永远是以市场为导向的，需要与不同文化背景、不同专业领域的设计师交流，这样才会碰撞出更多有质感的思想火花。
“客观来说，日本的设计比中国领先几十年，日本美学目前的发展为我们提供了一种东方语境下的设计形式。虽然各国政治文化背景不同，但都是人类向往美好生活的共性。”
除了工作交流，他还积极参与设计领域的多项活动，积极推动新疆设计“走出去”。2015年6月，杨林森在北京举办“中国设计三部曲”设计展，还受邀在北京798尤伦斯当代艺术中心做“设计西游”主题讲座。
他说，新疆设计需要引入全国一起起步。
对于未来，杨林森希望有机会进一步挖掘新疆文化中更深层的价值元素，以优化和迭代过去粗糙的象征语言。
同时，他认为新疆设计师要自信。新疆设计不需要明显的新疆符号，新疆设计师创造的自然就是新疆设计。“我们在这里生活了这么多年，我们血液里的信仰来自新疆。”
作者|退休少女
图片|杨林森提供
编辑|退休少女
