图片来源thesun
钛媒体注本文来源于硅兔赛跑IDsvrace作者丨梓编辑丨蔓蔓周钛媒体经授权发布
作为一个普通人失业后你的第一反应是什么
疯狂投简历
找算命大师算算
还是直接躺平
洛杉矶的一位韩裔女生经历了疫情失业负债三重打击一年内粉丝从0到70万逆袭成为Twitch顶流游戏主播
图片源自DigitalNativeSubstackCodeMikoTwitch
等等看图片这不是真人吧
嗐不好意思小编我放错图了这才是真实的她
图片源自DigitalNativeSubstackCodeMikoTwitch
这名自称TheTechnician技术员的韩裔女生在就职的动画公司疫情裁员时不幸被优化自此失去收入来源走上了Twitch游戏主播创业之路
与其他网红不同的是她不出镜而是操控一个名为CodeMiko的数字人在Twitch上大杀四方成为美国疫情期间Twitch上粉丝增速最快的游戏主播每天7000人在线围观累积70万粉丝
从被公司扫地出门到月入300美金的小透明主播再到一人养活一支7人团队的顶级主播这位韩裔小姐姐只做对了一件事
01分分钟解锁黑科技
你知道吗你也可以轻松制作一个完美无瑕的数字人PK掉CodeMiko
不要也不要999白捡一个
要知道几年前这件事只有财大气粗的金主爸爸们折腾得起
2015年速度与激情7的主演保罗沃克在影片拍摄期间不幸离世他本人实际只拍摄了8成左右的电影内容剩余部分剧组使用CG技术重塑其数字形象由他的弟弟担当替身赋予数字形象生命最终使保罗沃克在电影荧幕上复活据悉剧组前后花费5000万美金
2018年腾讯联合堡垒之夜的游戏开发商EpicGames实时动捕与面部动画技术厂商CubicMotion以及数字人技术开发商3Lateral打造了数字人Siren她的面部形象来自于中国的女演员姜冰洁
3年后游戏开发商EpicGames免费向公众开放这项技术利用MetaHumanCreator超级数字人开发工具普通人也可以创作逼真的数字人形象
超级数字人开发工具中内置了50数字人模板小白用户可以选择其一在此基础上修改随心所欲改变数字人的面部结构肤色牙齿形状体型发型也可以选择多个数字人综合其特点生成新的数字人操作简单易上手5分钟内即可搞定
模板之一
小编5分钟极速改造
超级数字人开发工具收录了大量真人数据数字人的毛发皮肤毛孔肤色五官设计能做到细致入微惟妙惟肖
CodeMiko可爱的数字形象是通过超级数字人开发工具创作的
图源GameRiv
而近期在小红书大火的虚拟数字人博主AYAYI也借用了超级数字人开发工具
制作这样一个数字人只需要打开EpicGames的超级数字人开发工具和一个网页由于数字人相关的数据信息体量过大不适合存储在个人电脑因此设计过程均在云端实现
技术副总裁马斯蒂洛维奇表示我甚至不称其为工具这是连孩子都可以玩的游戏
让数字人动起来的最后一步是导入到虚幻引擎中然后下载LiveLinkFace手机APP其前置摄像头将捕捉用户的表情动作控制数字人在虚幻引擎中完成实时渲染
图源9to5mac
02数字网红年入千万
据美国媒体TheDrum报道品牌方将持续加大网红营销投入预计2022年网红相关的投放将占营销总投入的20网红营销市场规模将达150亿美金
这有可能只是保守估计雅诗兰黛早在2019年就已将75的市场经费花在网红营销方面
快速发展的虚拟网红因为人设易于控制稳定以及低成本正在吸引品牌方的关注一方面他们与数字虚拟网红合作请他们代言带货另一方面许多品牌正在加大投入设计自己品牌的数字虚拟代言人
lmma
宜家日本原宿店邀请数字虚拟网红Imma录制了一条3天3夜的宅家视频凭借标志性的粉红色头发Imma坐拥30多万Ins粉丝大牌代言接到手软SKII也是其金主爸爸
拥有280万粉丝的北美虚拟网红顶流LilMiquela如今一条代言的价格是8500美金她已经与CalvinKleinPrada以及其他时尚品牌合作据英国公司OnBuy统计2020年LilMiquela为背后的公司Brud创收1170万美金
图源WMagazine
Brud创始人McFedries曾是一名音乐制作人兼DJ他合作过的顶级音乐人包括KatyPerrySteveAoki等这家坐落于洛杉矶的公司曾获得SparkCapital红杉资本FoundersFund投资
代言以外这位虚拟网红LilMiquela也设计了自己的服装品牌曾登上潮流圣经Highsnobiety并与BellaHadidMillieBobbyBrown以及SteveAoki共同参与品牌宣传录制
70岁高龄的肯德基老爷爷在数字技术下返老还童以儒雅大叔ColonelSanders数字人形象出现为肯德基代言引发一片尖叫这也太帅了
MeettheColonelSanders2019deservesKFC源自AdWeek
甚至连Reddit联合创始人AlexisOhanian也沉迷于数字虚拟偶像游戏中自称为数字虚拟网红QaiQai的祖父经常在InsPo出和妻子女儿孙女一家四口其乐融融的照片
国内数字虚拟网红同样正得势
数字虚拟时尚博主翎2020年5月出道已登上Vogue杂志接了特斯拉代言并参与了上线吧华彩少年综艺录制
国产美妆品牌花西子药妆连锁品牌屈臣氏分别推出了数字虚拟代言人花西子和屈晨曦甚至许多00后只知屈晨曦不知屈臣氏
图源屈臣氏
今天YouTube上活跃着超过5000个数字虚拟网红
尽管数字虚拟网红是假的但他们的商业变现能力是真实的virtualhumansorg创始人ChristopherTravers表示他们的价格便宜可以100掌控可以同时出现在多个地点最重要的是他们不会变老或死亡
03媒体30时代数字虚拟网红与AI合成内容的天下
媒体10时代中心化的媒体平台电视广播报纸掌握了内容创作和输出渠道大众被动接受信息
媒体20时代去中心化的媒体平台崛起从最早的门户网络腾讯搜狐网易到社交媒体平台如Instagram小红书任何人可以随时随地发表意见观点个人内容创作的门槛越来越低内容输出多元化传播渠道多样化个人创作者兴起
媒体30时代超级数字人创作工具降低了创建数字人的技术门槛AI和深度学习算法的发展缩短了内容生产时间不管是媒体20时代不愿出境的人操控数字虚拟网红还是想要积极拥抱数字代言人的品牌方都会助推数字虚拟网红与AI合成内容的爆发
不仅是消费行业关注到数字虚拟网红的潜力金融汽车和教育行业也在积极尝试引入数字虚拟代言人吸睛的同时数字虚拟代言人又可以充当7×24小时工作的客服让用户享受交互式服务
资本的进入进一步催熟市场和技术
最早获得红杉BoxGroupSparkCapital等一线基金投资的Brud2018年600万美金融资后打造了Ins上最火的数字虚拟网红LilMiquela据TechCrunch报道其估值超过1亿美金
图源lilmiquelaInstagram
为SKII开发了Yumi数字虚拟代言人的公司SoulMachines正在为苏格兰皇家银行和BahrainsBankABC设计数字人形象其创始人MarkSagar是曾获奥斯卡奖的动画设计师2018年开发了全球第一个数字虚拟老师教授学生能源科学该公司2020年获得淡马锡领投的4000万美元B轮投资
2017年成立的Superplastic打造了一系列数字虚拟偶像全网粉丝超过500万人设各异的偶像足以构成Superplastic宇宙2020年按照Superplastic数字虚拟偶像制作的玩具卖了数百万美元2019年拿到1000万美金种子轮投资后去年10月又融资600万美金除了机构投资人CraftVenturesSVAngels等还获得了A妹和贾斯汀比伯经纪人ScooterBraun投资
日本大火的粉红头发女孩Imma背后的公司Aww2020年9月种子轮融资100万美金CoralCapital领投
但是也有不看好数字虚拟网红前景的声音网红营销数据平台Capitv8的调查显示当网上活跃着过多数字虚拟网红时粉丝对虚拟网红的观感反而会变差营销公司GoatAgency的联合创始人NickCooker表示虚拟网红就像橱窗里的模特真实的网红才能给出peertopeer建议建立信任感
因此除了做网红数字虚拟人也在入侵服务行业辅导老师私人助理服务员当制作数字人的技术成熟当数字人的AI大脑足够智慧当人们足够能接受这些异常逼真的数字人能够7×24小时工作永远情绪稳定耐心即时响应用户的需求的数字人就有了做网红以外更广的职业空间
一切才刚刚开始与数字人共生还需要更多创业者和资本的参与
参考资料
1ThehighestearningrobotinfluencersonInstagramonbuycom
2TrimirrorlookstodressMetaHumansinrealtimefxguidecom
3IntelsIrmaEsmerPapazianBuildingacareerintechandleadingtheIceLakeSPdesignteam
venturebeatcom
4TheseInfluencersArentFleshandBloodYetMillionsFollowThemnytimescom
5EvenbetterthantherealthingMeetthevirtualinfluencerstakingoveryourfeethedrumcom
6VirtualInfluencersMakeRealMoneyWhileCovidLocksDownHumanStarsbloombergcom
7TheRiseofSyntheticMediaDigitalCreatorsdigitalnativesubstackcom
8CG技术让保罗沃克复活费用达5000万美元人民网
